En d’autres termes, est-il recommandé de générer des pages de liste comportant peu de remontées (articles, produits, annonces…) ? Bien sûr il peut exister un “risque” à générer beaucoup de pages en ouvrant une facette, mais le pages de listes ne servent pas qu’à la découverte des contenus par les robots des moteurs de recherche et quand elles représentent un intérêt pour la cible, il est dommage de priver le site d’une telle opportunité de trafic, voire de conversion. Les pages issues des facettes sont aussi de redoutables machines à trafic organique et à conversion quand les critères qui permettent de rassembler les pages de contenus correspondent aux besoins de la cible et en font donc des landing pages que SEO/CRO Friendly. Toute valeur de facette exprimable dans une requête mérite d’être ouverte. Les facettes, et plus particulièrement les valeurs de facettes, permettent couvrir un spectre sémantique beaucoup plus large, et souvent à peine abordé par les pages de catégories et les pages de contenus. Par exemple, sur un site de vente de meubles, même s’il n’y a que 2 tables noires extensibles en verre (facettes, couleur, fonctionnalité, matériaux), il y a un intérêt à générer cette page de liste car elle est pertinente face aux besoins de la cible qui pourrait parfaitement utiliser les mots-clés suivants lors d’une recherche : table noire extensible verre. Je fais aussi remarquer que sur ce type de requête, une page de liste est plus pertinente qu’une fiche produit, car l’utilisateur préférera avoir du choix. Et les ingénieurs de Google Search ont compris depuis longtemps que pour procurer la meilleure expérience utilisateur dans les SERPs il était important de deviner l’intention de recherche la plus probable derrière les mots-clés d’une requête. Et il simple de comprendre que derrière la requête table noire extensible verre l’intention de l’internaute consiste à se voir offrir du choix plutôt qu’une référence produit.
Anthony – Consultant SEO Senior
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